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蜜雪冰城官网：合理对待风口，才能在竞争激烈的奶茶市场有一席之地

2012年，蜜雪冰城官网建设独立的研发中心和中心工厂，实现了原料的自主生产。2014年开始建设物流中心，成为全国奶茶行业第一个实行原料免费配送的品牌。

2017年和2018年，蜜雪冰城分别在上海和深圳设立研发中心。看似独立的工厂和研发中心实际上打通了所有的环节和渠道。从品牌运营、研发生产到物流运输，实现从原材料采购、研发、加工生产到仓储销售的无缝衔接。

高性价比的产品和不断开发的新型奶茶在消费者心目中塑造了“公平”、“良好”、“优惠”的品牌形象，在不断下沉的市场中树立了一定的品牌壁垒和品牌效应。

顺应市场变化不断发展

另一方面，随着市场的变化，蜜雪冰城也在升级，从logo、品牌年轻化到走向国际市场。

为了增强消费者的品牌记忆，蜜雪冰城推出了全新形象，设计为“雪王”戴着皇冠，手持冰激凌权杖，奶茶杯和纸杯上印有“雪王”标志，使店内形象与其他品牌不同，知名度高。即使消费者记不清店名，当看到“雪王”的招牌时，也会想到“哦，买3元冰淇淋的奶茶店”，这样消费者就可以进店了。

同时，蜜雪冰城在门店也进行了升级尝试。2018年变开始升级。升级后的店面以深金棕色为主，简洁大气，与常见的蜜雪冰城门店有很大不同。同时，各品类的均价都有所上涨。比如，新店原来4元的柠檬水是6元。

面对店面升级，据说标准店和升级店的结合可以最大限度地提高品牌效率，吃掉更多的市场份额，这也需要长期的验证。目前，蜜雪冰城主要是以标准店为主。

另外，当年轻群体逐渐成为消费的主力军时，要在他们的脑海中留下深刻的印象，就需要不断地曝光，在年轻人和品牌之间找到同样的价值观，建立更紧密的沟通桥梁。

因此，为了与年轻人互动、沟通、交流，蜜雪冰城独家命名并举办了“冰激凌音乐节”，邀请了罗志祥、汪苏泷等年轻人喜爱的明星，通过音乐在年轻消费群体中打造品牌影响力。

同时，随着品牌管理的成熟，国内奶茶市场已进入下半场。奶茶品牌纷纷选择海外发展。一方面可以避开国内激烈的市场环境，在海外寻找新的市场增长点。

coco和happy lemon等品牌早已在日本等地开店，喜茶也在新加坡开设了海外门店。蜜雪冰城主要选择越南、缅甸、印尼等周边国家的60多家门店，以及起名“MIXUE”来区别于国内品牌。

事实上，随着市场的逐步成熟，国内奶茶市场逐渐被顶级品牌占领。一、二线城市则被喜茶、奈雪的茶、coco、一点点等品牌占据。三、 四线城市有蜜雪冰城。因此，打造一个新的奶茶品牌并不容易，否则，丧茶也不会再短短一个月内关闭，答案茶也不会再4个月后被加盟商堵门。

因此，蜜雪冰城官网告诉我们，合理对待风口，制定差异化的切入点和营销逻辑，并有足够的资金支持，才有可能在当今竞争激烈的奶茶市场中赢得一席之地。